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苹果广告创意《1984》Apple

苹果麦金塔电脑在1984年的广告

这一部名为《1984》的广告创意差一点胎死腹中。但是终于在1984年的“超级碗”上播放,并且成为了历史上影响力最大的广告之一。1984年:麦金塔电脑在1984年的广告。文案中借用了乔治.欧威尔著名的小说1984,暗指麦金塔一出,将打破当时由IBM 统治的局面,让使用者获得解放。

The first Macintosh commercial, winner of many awards, and generally acknowledged to be the best commercial of all time.

1984名字的由来:

其实这个广告的灵感来源于一本名叫《1984》畅销小说 。

1948年,45岁的英国作家乔治-奥威尔开始写作他短暂一生中的最重要的一部小说,在给小说取名时他把1948的最后两个阿拉伯数字调换了一下位置,以《1984》作为小说的名字。此前他已经出版了《缅甸岁月》、《猎象记》、《巴黎和伦敦落魄记》、《向卡诺尼亚祝敬》和《动物庄园》等作品。虽然看起来著作颇丰,但贫困一直像影子一样追随着他。《1984》出版于1949年6月,问世不久即在大西洋两岸引起了巨大反响。小说的销售一天好过一天,困扰了作家一生的贫穷问题终于一劳永逸的解决了,但奥威尔的肺结核却越来越严重,不得不住进了医院。

《1984》是一部具有强烈的预言性质的幻想小说,国内的某些网站甚至把它归在了科幻小说的名下,这实在非常可笑。《1984》中除了电幕以外,与科学没有多少关系。它是一部政治小说,但也是一部艺术杰作。让人惊叹的是:从来没有到过××××国家的作为左派的奥威尔,竟然早在1948年就预言了××××的极权统治。

在小说中,天空永远是灰蒙蒙的,街道上贴满了作为最高领导人的老大哥的巨幅画像。最高领导人不叫总统,也不叫国王,而叫老大哥,听起来就像公仆、人民的儿子一样亲近,但人们所受的并不是一种慈祥的统治。

社会的根本信念是:老大哥全能,一贯正确。

电幕到处都有。不论你是在家里吃饭、睡觉、在街道上行走,还是在单位上班,墙上的电幕时刻在监视着你,它们不仅能观察你的每一个动作表情,也能监听你的每一句话,甚至一声叹气。

最重的罪行是思想罪。穿着便衣的思想警察混迹于人群之中。没有人敢保证自己明天不会被逮捕。醒着时你可以做到不说话,但你不可能控制自己不说梦话。小说中那个叫作派逊斯的党员,就是因为梦话被自己的儿子和女儿听见后报告给当局而被捕的。他失踪了,就像他从来没有存在过一样。在小说中,一个人如果失踪了,所有人便会强迫自己承认这样的事实:那就是根本没有过这个人。

工作间隙有两分钟的仇恨时间。所有人这时必须放下工作来到电幕跟前。电幕上出现了一个从党的最高层揪出来的叛徒、变节分子被丑化的嘴脸。站在电幕前的人群爆发出了控制不住的愤怒的叫喊。有人在歇斯底里地骂着“猪猡!”、“猪猡!”、“猪猡!”……

利用不断更新出版的新话辞典规定人们只能说什么话。新话是世界上唯一一种词汇量在逐年减少的语言。新话的全部目的就是要缩小思想的范围。

1984描述了一个创造力和个性极度缺乏的残酷世界,而苹果倡导的正好与其相反。

苹果广告创意趣闻:

1. 这部片子的导演是46岁的雷德利·斯科特 (Ridley Scott) ——很多年之后,此人的史诗电影《角斗士》即将获得奥斯卡奖——他因为成功地导演了科幻电影《异形》而被苹果电脑的广告代理夏\戴公司 (Chiat\Day) 看中,奉命用90万美元拍摄这支即将震惊全球的60秒广告。

2. 这支首播于1984年1月22日“超级碗”大赛的电视广告被当时的苹果CEO约翰·斯卡利 (John Sculley) 认为是”历史上首个’事件营销’案例”。也就是说,这个推广活动本身的轰动效应所吸引的受关注程度已足以于产品本身媲美。

3. 史蒂夫·乔布斯第一次得意洋洋地在董事会里展示“1984”广告样片的时候,这个“杰作”把到场嘉宾们吓得面如土色。谁也没见过这种故作神秘、卖弄意识形态的产品广告。更可怕的是,在这个电子产品的广告中竟然看不到产品的影子。所有人都面面相觑,痛苦地表示这是“历史上最糟糕的电视广告”。

4. 苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克随后被乔布斯抓去看了这支广告,随即被惊呆了,感觉好得“不可思议”。但乔布斯告诉他董事会不让播这个广告。沃兹问播广告要多少钱,乔布斯说要80万。沃兹提议他们俩各出一半的钱把广告给播了,但是乔布斯没理这碴儿。

5. 夏\戴广告公司被要求立即卖掉此前买下的90秒“超级碗”广告时间,放弃广告投放。虽然“超级碗”大赛是全美最抢手同时也是最贵的电视广告时段,但是日历已经翻到了1983年12月底,比赛迫在眉睫,夏\戴公司使劲浑身解数也只卖掉了其中的30秒。最后关头,夏\戴公司的创意人员异常坚定地相信自家的作品将会大获成功,并在苹果公司毫不知情的情况下,按原始计划投放了那段不被看好的“1984”。

6. 虽然很多人都说“1984”只在“超级碗”中播放过一次,但事实并非如此。为了获得各种广告奖项的参评资格,夏\戴公司花了10美元(没写错)在1983年12月15日半夜1点的KMVT台(没人听说过的小台)的第11频道播放了这个广告。

7. 从1984年1月17日开始,“1984”又在电影插片广告网络ScreenVision中进行了投放。由于很多电影院老板非常喜欢这个广告片,他们又分文不收地替苹果白做了几个月的广告。

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1 条评论 on “苹果广告创意《1984》Apple”

引用

  1. 抢下昨天 MWC 头条的,竟然是这张扎克伯格和头戴 VR 设备观众的诡异合照 - 来科技-来科技

我要扯淡: