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乔布斯致信库克:苹果财报

4月24日苹果发布了2013财年第二财季财报财报显示,尽管营收实现同比增长11%达到436亿美元,创下新的财季营收记录,但利润也出现10年来的首次同比滑坡——下降18%至95.47亿美元。被寄予厚望的中国区市场营收也未能大幅增长,成为苹果业绩的爆发增长点。

致苹果董事会及库克:

记得在辞去苹果CEO职位时,我曾强烈建议任命蒂姆·库克为苹果CEO,今天我仍然保持这一态度,库克依旧是那个能带领苹果不断前进的人。

我知道外部的声音让你们动摇,但我希望你们记起一点,华尔街在过去的几十年里,对苹果时褒时贬,从操纵数字和曲线中盈利;而库克却在一步一步将苹果臃肿低效的制造和分销部门改造成今天的摸样,并且在我淡出管理后一次次创造奇迹。

我熟悉那些卑劣的伎俩,那些人片面强调苹果股价从2012年9月每股702美元的高点下跌到今天的390美元,却绝对不会提及库克2011年8月正式上任的前一天,苹果的股价仅为373.72美元。无视这些杂音,继续向前才是我们的使命。

当然,这不是让我们回避问题的存在,我们确实有了瓶颈,在重新定义了手机、凭空创造出平板电脑市场之后,如何延续我们在市场上的地位,如何继续开创新的事业,这都是苹果现在面临的挑战。

但最让我感到失望的情况是,在我们原地踏步的同时,谷歌眼镜已被定义为时下最酷的产品。即使它距离真正的商品化有着漫长距离,也足以撼动我们数年来极力捍卫的一切。

从另一个角度上,我们尚未发布的电视、手表或者是其他终端,仍没有离开屏幕的范畴,而谷歌已经开始直接试图垄断眼球了。一旦谷歌成功,其他任何依靠屏幕交互的产品都将黯然失色,这才是致命的打击。

为股东分红,加强与中国市场的联系,推出7寸的iPad mini,这些都是你们依靠自身判断做出的行动,而非源自我的精神,值得称赞的是这并未让我失望。现在,我们需要更多的改变,拿出更加颠覆的产品,而不是执着于数字和报表,你们知道,那往往是一家公司归于平庸的开始。

时间紧迫,手机市场早已不再是我们的主场,平板市场也已经遭到了更多对手的挑战,一面继续维护战果,一面创造新的辉煌并不是件容易事,但我相信,你们能够做到。库克奔波于供应链和各个市场之间时,艾维和其他人应该将更多精力用于产品本身,我们应该收购更多的新锐企业,再将他们独特的创新和技术有机整合,在更短的时间内爆发出更多震撼的产品。

最后,我是如此期待下一场苹果发布会,因为这不仅关乎我的过去,还关系到你们的未来。

你们的乔布斯

2013年4月23日

当然,这封来信虽然纯属虚构,但苹果面临的问题却真实存在。从伟大到平庸,从肯定到质疑,是科技行业内多数公司无法逃脱的命运,无论是曾经的仙童、还是之前的惠普和日本诸多科技名企,都毫无例外的走过这样一条抛物线般的道路。作为一家商业公司,苹果或早或晚,总有一天亦会如此。乔布斯曾经说过的一句话,“勇敢的去追随自己的心灵和直觉,只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法,其他一切都是次要”,此时此刻,库克、艾维和其他苹果员工都应该追问内心:“重新夺回属于苹果的荣誉,我已经准备好了吗?”

[部分来源:腾讯科技]

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