陌陌登陆纳斯达克市值直逼微博

陌陌登陆纳斯达克市值直逼微博

“感谢我的老东家和前老板,在陌陌上市的前两天给我们准备的这个‘特别礼物’。”——陌陌成功登陆纳斯达克,CEO唐岩终对此前网易的“炮轰事件”作出回应。

陌生人移动社交与即时通信 App 陌陌今天登陆 Nasdaq,发行价 13.5 美元,计划融资 2.16 亿美元。开盘价 14.25 美元,比发行价上涨 5.56%。首个交易日收盘价 16.9 美元,比发行价上涨 25.19%,市值 31.51 亿美元,距离微博 32 亿美元的市值仅一步之遥。

敲钟前,陌陌CEO唐岩表示,包括自己在内的全体员工的努力、正确的产品定位,以及运气都是陌陌成功的原因。他还透露陌陌将发力开拓海外市场,开发针对海外用户的新产品,但是现在还处在探索阶段。据悉,陌陌已经在旧金山成立了美国分公司,唐岩的妻子张思川担任总经理。

自陌陌启动IPO(首次公开募股)以来,商标侵权、“少年不可欺”广告抄袭事件,以及创始人唐岩前雇主网易炮轰唐岩“三宗罪”等都令陌陌上市之路充满曲折。

根据陌陌的招股书,2014 年 Q3 营收 1231 万美元,同比增长 14 倍,但是仍然出现了 1461.7 万美元的净亏损。陌陌自 2011 年 8 月发布以来一直处于高速增长,以下是陌陌成长的部分里程碑:

2012年8月获得千万用户;
2012年8月获得经纬、紫辉的A轮250万美元投资;
2012年11月传闻获得阿里资本和经纬、DST的B轮5000万美元投资;
2014年2月陌陌用户数量突破1亿;
2014年5月传闻陌陌以20亿美元估值[完成第三轮融资]

陌陌和微博在业务和体量上都有可比之处。陌陌的日活大约 2500 万,新浪微博的移动端日活超过 6000 万。IPO 之前的一个财年,新浪微博的营收为 1.883 亿美元,而陌陌不到 3000 万美元。可见资本市场对陌生人社交和即时通讯的认可程度远高于社会化媒体。

会员和群组,是这个以“约炮”起家的社交网络未来要讲的主要故事。目前陌陌平台上共有 450 万个群组,会员费占总收入的 60% 左右。

除此之外陌陌的现金流包括最早的社交游戏与表情贴图。今年又推出了基于地理位置的移动广告平台“到店通”,打通陌生人线下消费场景。下半年陌陌代理或者联运的《陌陌争霸》、《刀塔传奇》等游戏都取得了非常不错的成绩。

虽然在上市前夜陌陌受到网易的狙击,但是他们和阿里巴巴的关系非常紧密。

阿里巴巴从 B 轮开始全程参与陌陌的投资。2014 年 4 月,马云旗下的云峰基金控制的 Rich Moon Limited 投资 9000 万美元。在 IPO 的同时,根据陌陌的招股书,阿里巴巴将在定向增发中再次认购 5000 万美元。目前阿里巴巴 + 云峰基金占股超过 25%,是管理层之外陌陌最大的股东。

另外,陌陌和阿里巴巴一样都志在进军美国市场。根据Re/code的报道,陌陌将会在明年一季度推出针对美国市场的社交产品。今年他们已经在美国市场上推出过陌陌的英文版,但是很快关闭了该服务。

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陌陌成立于 2011 年,今年前 9 个月注册用户已达 1.803 亿人,月活跃用户达到 6020 万人,平均日活跃用户 2550 万人,比去年同期增加一倍。陌陌表示,其 9 个月的收入为 2620 万美元,其中 68.1% 或 1790 万美元来自会员费。

3 年前陌陌出现时,LBS 移动社交虽不是无人之境,但确无强悍对手,这机遇实在难求。

跟早它 1 年推出的签到应用“街旁”相比,陌陌直接连接“人”要犀利得多。“陌陌”之前,从未有一款应用专门解决“约炮”这个刚需——至少从来没有一款应用在初期这样定位,也没有谁在技术上解决得这么高效。2011 年 10 月 19 日微信 3.0 版本推出的摇一摇虽是交互上的神来之笔,但毕竟专注做的是取代短信的通讯工具。

陌陌上实际发生的“约炮”占几成是个谜,也许这个需求被成功解决的机率并不一定很高,即便永远不能被解决,陌陌当时也是切到了一个始终让用户骚动的“刚需”——跟公司男同事讨论的结果…

用唐岩自己的话说,“整体而言,这就是一个社交大杂烩,有在里面找男女朋友(大家没必要怀疑这个)的,有找一夜情的,有当作营销平台卖各类东西的,有根据兴趣群组找组织的,有纯属拿来刷屏看奇葩资料的,各式各样,一应俱全。”现在来看,兴趣社交是它要讲的主要故事,陌陌今年上半年开始加大广告力度,以及上市前的《追汽球的熊孩子》等等都在强调兴趣社交的新定位。

当然,放眼当下的移动社交市场已是红海一片,解决“刚需”的角色也被一大堆五花八门的应用所分担,就连QQ也越来越像陌陌了,新上线的手机 QQ 5.3 主打的三个功能—“热聊”、“巧遇”和“超级慢游”都定位于 LBS 陌生人社交。

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说“陌陌之后,再无陌陌”的重点在于,这个产品的天时、“地”利,以及当时的“约炮”新文化都是不可复制的。不过,社交产品的发展都有一个悖论,就是社区大起来后总有劣币驱逐良币的问题,即便很难,也一定会有一波波后继者争相踏入这个赛道。

这一年来写文章,“下一个陌陌么?”这样的标题作者们没少用(比如Sobbr、8PM之类),国内也出现了不少 Tinder 的追随者,情况大抵也是出“生”入“死”。

像以纯匿名为特色 Secret、无秘之类半熟人社交产品其实由于社交距离越算越远在我看来已算陌生人社交了,尤其无秘还加入了 LBS 功能,更是向陌生人社交近了一步。不过,Secret 在美国的日子很不好过,已被同为匿名的Whisper (像明信片一样的 BBS)、Yik Yak(定位倾向于 Reddit on the go) 甩在后面。相应的同类产品“小声”不知活得怎样,Yik Yak的 LBS+ 匿名纯文字 BBS 的模式目前情况很糟糕,且不提没有好产品吧。

还有,以“不约”为名的兴趣社交也是一块竞技场,这一大类产品在做社交上多采用迂回方式,垂直化发展是一个方向,以特色的内容聚拢不同的人群,比如二次元、游戏、体育、军事、森女这种贴得出标签的垂直。另一种方向是兴趣“群组化”“频道化”的概念,不管是国内外的产品都呈现出类似趋势,这本不新鲜—听来都像贴吧,不过全新的 UI 让其更符合移动端的体验,比如 same、Rooms,甚至淘宝的吧啦也在学这个。其次,为了更容易触及用户的敏感神经,群主题或者频道的颗粒已是切越细—这应该会在很多内容产品中得到体现。从 SNS 到 IM,大致是这样的思路吧。对于泛兴趣的图片社交而言,个人认为,Nice 之后一波风头刚过。

此外,这一年也出现了一些迎合视频、场景社交、阅后即焚之类新趋势的产品,在此就不一一提及了。对了,我在国外一些陌生人社交应用上会看到很多青少年会留下自己的 Snapchat 账号之类的,看来阅后即焚也有一些做陌生人社交的潜质。



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