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波普iPhone小游戏Dots爆红的背后

波普iPhone小游戏Dots爆红的背后:

最近,一款名为Dots的新手机游戏正在吸引着用户注意力。虽然5月1日才上线苹果App Store,目前的下载量已经超过200万。为何这款看上去这么不起眼的小游戏能取得如此的成绩?

如果你还没有听说过它,我在这里简单做个介绍:你用一条线把颜色相同的圆点连接起来,消掉它们,争取60秒时间内获得尽可能多的分数。如果你可以用一个正方形把相同颜色的圆点连接起来,那感觉就像是在你生日的当天涨了薪水一样美妙。你还可以把自己的高分分享给网友们。然后你马上就可以再玩一局Dots。

这个游戏由纽约创业公司Betaworks开发,目前只有iOS版本。它5月1日登陆App Store,下载量迄今已经突破200万次。有幸采访了这个游戏的开发者帕特里克莫伯格(Patrick Moberg)和保罗墨菲(Paul Murphy)。我提出的问题包括:Dots的创作灵感来自何处?哪些人在玩这个游戏?玩这个游戏有什么小窍门?以下就是这次采访的内容摘要:

创作Dots的想法从何而来?

莫伯格:最早,我们主要是在看市面上已经有些什么东西了,哪些游戏包含大量的图片和卡通。我们决定开发新的东西,市面上还没有的新东西。

但是为什么要用圆点?为什么不是金币,或方块,或在空中飞行的小鸟呢?

莫伯格:实际上,这个游戏中一些设计的灵感来自于美术作品。我从谷歌(微博)上复制粘贴了一堆美术图像到设计文件中,我认为,如果一个应用看上去可以像是美术品,也许它就是这个样子了。但是Dots玩法的灵感来自于棋盘游戏。老派的棋类游戏很有趣,很好玩,但是相对比较—— 我想“中性”(neutral)这个词比较合适 。它们如此中性,任何人都可以拿起来玩。

Dots的下载量已经突破了200万次。用户参与度如何?

墨菲:它自身的发展势头相当好,我们几乎没有做什么营销。我们的统计显示,用户已经玩过了1亿局游戏,这意味着他们总共玩了1亿分钟,这个数字相当之大。从生产力方面来说,它可能不利于这个世界的发展。每次有人打开这个应用,他会玩大约五分钟时间,然后每天都会打开它玩。

有些人觉得Dots是“妈妈们玩的游戏”。母亲节的时候,我也教妈妈玩过这个游戏,她一向都对新科技或移动游戏不感兴趣,但她玩Dots玩得停不下来。所以我想问你们,迄今为止,你们的受众都是些什么人?

莫伯格:是啊,我妈妈去上普拉提课的时候,她的朋友不停地跟她说这个游戏有多么上瘾。但是她没有iPhone。所以现在她想买一部iPhone,这样她也能玩Dots了。墨菲:不只是妈妈们在玩它。我们在社交网络上和Instagram上进行了一些调查,发现似乎有很多年轻人也在玩这个游戏。 我们没有确凿的数据,但我们从Facebook朋友那里看到了一些迹象。我们知道它对女性很有吸引力,但也有很多男性在玩这个游戏,所以说,它的受众群体非常广泛。

接下来你们首先会做什么,针对iPad进行优化还是推出Android版本?

墨菲:我们会针对iPad进行优化。这并不是说我们不爱Android,但我们得到的很多反馈都是大家要求在iPad上玩这个游戏,我们的本能就是倾听用户的心声。推出Android版本似乎有些棘手。因为我们可以采用不同的策略,一种是把应用照搬到Android上,另一种是从头开始创建游戏,以便充分利用Android的所有功能。我们想做的是后面一种。

我们什么时候能看到Dots的iPad版本?

墨菲:计划是这个月月底之前推出。

你曾说过,你想让色盲患者也能玩这个游戏。这会涉及哪些方面呢?

莫伯格:是啊,这是Dots下一个版本的功能,我们希望把这个功能做好,让用户可以启用色盲模式,它涉及到色彩饱和度的修改。我们首先会让很多人来测试这个功能。“可以用”和“美丽”之间只有一线相隔。

你们玩Dots的最高得分是多少?

墨菲:我的最高分是380,有可怜。帕特里克得过 472分,比我好一点,但他有排行榜的管理权限,所以他可能做了点弊什么的。
莫伯格:我玩这个不是很厉害。我有一些朋友的分数比我高得多。这是一个比较棘手的事情。我的一个朋友把Dots看成是棒球赛中的投球。

给玩家们指点一下玩Dots的窍门吧?

莫伯格:在你感觉最舒适的环境中玩这个游戏。我发现,当我在地铁上时,为了缓解压力而玩这个游戏时,成绩就不怎么好。那种情况下,我只是在玩它打发时间。我玩得最好的时候,是我在家里和女朋友一起玩它的时候。

Dots玩家会在应用内购买东西吗?

墨菲:是的,这有点让我们感到惊喜。我们确实想要让人们不用花钱,只需要玩就可以赚到圆点,但是你也可以花一点点钱,马上就获得那些功能。

迄今为止,你们在这个应用上赚了多少钱呢?

墨菲:我们真的不想具体谈钱。但我们已经在赚钱了,所以前景看上去很不错。

以后Dots上会弹出广告来吗?

墨菲:我们的路线图上没有这样的计划。这个游戏的感觉不同于其他游戏,而且我认为,我们要尽量保持这种感觉。所以我们没有任何广告方面的计划。

有些手机游戏迅速爆红,又迅速陨落了,《你画我猜》(Draw Something)就是一个例子。你觉得你可以从中学到什么教训?

莫伯格:对于应该如何做手游,我们正在测试一些想法。手游衰减是存在的,也许Dots不会有这样的衰减。我也不知道。我认为关键是针对寿命周期进行优化,而不是针对移动进行优化。你看老式的棋盘游戏,它没有应用内购买功能,对不对?但是多年以来,一直都有热门的棋盘游戏出现。
墨菲:很多人说:现在就开始大做广告吧!抬高在游戏中销售东西的价格!我们不希望这样做。我们只想专注在游戏体验上。

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