土豆网病毒式网络营销案例分析

  NO.1维达:病毒视频掀起“幸福风暴”

  创意阐述:一对办公室恋人通过在维达纸巾上写暗语传递信息,不料纸巾被严禁办公室恋爱的女主管飞身掷笔半路截获。为了不让女主管看到”情书”内容,情急之下,帅哥与女主管”打斗”成一团。混乱中纸巾被抛到附近的鱼缸中,帅哥以为事情解决。不料女主管打捞起纸巾,并无半点破损,”情书”内容依然一清二楚。

  创意表现:

  案例背景:维达纸业是国内领先的生活用纸品牌,也是中国消费者接触最早、接触程度最高的生活用纸品牌之一。今年恰逢维达品牌25周年庆典,一改以往低调务实的品牌风格,维达此次携手土豆网,七夕节日,在视频营销领域掀起了一场“幸福风暴”。

  案例分析:节日营销对于中国人来说情有独钟,很多企业把营销将销售量作为最终目标,但是现在的互联网营销,如果被你的消费者发现了你的“阴谋”,将会大打折扣。尤其对于病毒营销,病毒营销的功能在于能够启发以及激励网友转载,这就必须提出的两个条件:一是,发布平台必须具有转载,互动功能;二是,商品信息必须淡化到情节里面,内容必须有启发网友转载的动力—搞笑、争议、感动等。视频作为病毒营销最为有利的方式,通过视觉听觉的形式更能迅速得到网友的认同,所以未来的视频网站以及商家的合作更为普遍,也许未来,这种营销模式将会对创意的要求门槛越来越高。

  NO.2佳能IXUS舞者选拔凸显蝴蝶效应

  案例背景(介绍):为专业的摄影器材品牌,佳能选择以直接与网民亲密互动的形式走近消费者,将舞蹈艺术选秀与自身品牌宣传相融合,将原本属于专业领域的广告拍摄向普通网民开放,无论网友精于Breakin,擅长jazz,或者是Hip-Hop玩家,只要具备动感时尚的舞姿,拥有压倒其他人的勇气,就可以通过土豆网平台大胆挑战,登上胜利者的宝座,成为佳能IXUS广告舞者,拍摄IXUS的电视广告片。同时,借舞蹈之名,在消费者心中将佳能自身形象加上艺术的品牌印记。通过莫文蔚代言人知名度,借助土豆网视频平台,将舞蹈形象展示给更多潜在的消费者,使产品形象深入人心。

  执行方案:1.视频征集。用IXUS紧急招募舞者主题来进行”病毒传播”。使目标消费者对品牌的关注度增加。2.舞蹈评审。通过对舞者影响公开审查,来进行”病毒传播”。让更多的目标消费者对舞者征集活动有一个自我化认识。3.选手集训。通过集中培训来进行”病毒传播”。吸引更多的目标消费者把更多的感情投入到海选中。4.明星诞生。用广告出演,明星诞生来进行”病毒传播”。通过亲眼见证明星诞生的过程对品牌产生共鸣。

  

  

  案例分析:自从2006年底”YOU”当选为《时代周刊》的年度人物以来,更多原本普普通通、寂寂无名的”YOU”们走上了时代的前沿。网络视频的兴起,则为小人物们的自我表现提供最佳途径之一,互联网成为草根的宽广舞台,原创的自由天地。

  “你好,色彩”系列的广告片“走,拍照去”正切合了这种自我表达的气质,创意基点在于寻找“广告片角儿”,阶段性传播,形成蝴蝶效应。前期的视频征集,结合土豆网的平台优势,以及全程的播放跟踪,时间范围长又不失宣传亮点。

  NO.3脉动:玩转视频改”斜”归正

  案例背景:脉动最新品牌理念”改变不正状态,改”斜”归正,土豆策划当下潮流的病毒视频形式将脉动全面曝光,”玩转视频,改”斜”归正.”为脉动给人一种活力与年轻的感觉,让更多的网民看到脉动。

  宣传策略:1、推出”网络斜人”悬念视频,引发网友关注,同时土豆站内和站外公关相结合推广,利用软性帖子进行炒作;2、揭秘”网络斜人”,全面曝光脉动TVC,在这个阶段充分发挥土豆优势资源-种子视频以及前贴片广告形式,极大化曝光脉动TVC;3、视频拼接活动,以”转发与好友分享”作为活动主线,刺激网友主动传播,土豆强大的一键转帖功能使活动广泛传播出去,形成病毒性行销。主要推广方式是以大看板、Banner广告将活动传播开来

  

  

  案例分析:年轻人喜欢什么?玩创新,与众不同。脉动抓住目标消费群体的特点等于成功了一半。其中宣传策略上,以悬念式为主要的宣传亮点,以贴片广告以及种子视频的方式最大限度地把用户吸引到“体验站”,体验站上的视频拼写的创意游戏,最大限度地体现了脉动的品牌理念。

  此行销活动能够整合土豆网所有价值的功能,本身的视频具有病毒传播的内容优势,所以在悬念造势到TVC片公布,到互动社区的“改正”概念,一致上都贯通了“寻找”的概念。

文章来源:中国营销资源在线/陈文祥



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1 条评论 on “土豆网病毒式网络营销案例分析”

  • 5fan
    3 十一月, 2010 22:24

    我擦,咏春!叶问!

我要扯淡: