病毒营销案例瑞典邮件服务

瑞典邮件服务病毒营销成功案例:

病毒营销是一种信息传递策略,通过公众将信息廉价复制,告诉其他受众,从而迅速扩大自己的影响。病毒营销指的是厂商通过网络短片、低调的网络活动或是电子邮件信息的方式在全球网络社群发动营销活动,利用口碑传播成为与消费者交流强有力的媒介形式。它的本质就是让用户们彼此间主动谈论品牌,这种与品牌之间有趣、不可预测的体验,往往显示出强大的影响力。病毒营销是一种非常实用的网络营销方法。

瑞典邮件服务病毒营销案例视频

病毒营销相关背景介绍:

广告目的:为了刺激年轻人(目标受众)对瑞典邮政邮件打包业务的进一步了解。
媒介投放:只选择免费的媒体(Blog、Facebook、Twitter等..)和公共关系
投放时间:12月1号~31号(2008年)

解决方案:

一个来自斯德哥尔摩的28岁男子(Stefan),厌倦了自己使用的东西,把这些东西扔了吧,觉得可惜,又对环境产生影响,于是决定和别人交换他的这些东西(有点像之前很火的事件–别针换别墅);时间是在12月1号开始到31号结束。他选择在Facebook创建事件(类似于MSN Space的活动),把他的想法,要交换的东西都写出来,并且开设了一网站http://www.stefantheswopper.se/ 把他拥有的东西都列出来(真的所有东西哦–房子、牙刷等等、甚至情书—视频里面有讲明情书是唯一不能交换的东西了,包含着对她女朋友的LOVE–呵~)

他的这个疯狂举动,收到了大家的质疑,有谁会愿意去换购别人的旧东西呢,新闻、博客等纷纷报道这件事情(免费的~)。林子大了什么鸟都有,他的这些旧东西都被一换而空,总共1750件商品被换购,因为这件事,Stefan还被邀请去一所高中进行讲课。

因为要换购,必然需要一个邮件打包服务,这个时侯瑞典邮政就不知不觉现身了。在社交网络、Blog中都会有人提出,“我想换购,那么我如何进行呢?”那Stefan就会教你如何去当地的邮政局进行邮件的打包,寄送服务(特意录制了一个视频)。在用户的互动中,大家都会提出相应的问题,并且都会有一些热心的人帮你解决,并且提出更好的邮件打包服务。(广告目的达到了..)
 
广告效果:

Stefan的网站被浏览了4百万次(瑞典人口是9百万)
平均网站停留时间:15分钟
平均网站回访率:10次
大量的免费媒体报道。



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2 条评论 on “病毒营销案例瑞典邮件服务”

  • 羅什麽
    27 十月, 2011 19:40

    在idea diffusion的时代,变成人们的话题,做到remarkable,就会赢。

  • 3 八月, 2016 16:26

    并且提出更好的邮件打包服务。

我要扯淡: