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网址导航-有中国特色的互联网产品

网址导航作为一个具有中国特色的网络产品,虽然诞生的时间比较长,从1999年hao123网址之家上线开始算,已经有超过十年的时间。但一直以来由于其界面简单、进入门槛低等原因,很长时间里被打上了“个人网站”的标签。个人站长运作网址导航网站,受资金、技术、团队等的限制,只能通过一些比较简单并且是免费的资源和形式进行网站推广,比如:早期是通过论坛发帖、网站交换链接、博客传播、电子邮件等免费推广渠道。之后,很多个人软件作者开始利用自身软件渠道,通过软件捆绑的方式来推广自己的网址导航网站。

以HAO123为代表的导航网站的产生、兴起,是有其特定背景的。绝大多数的普通的中国网民接触互联网大概要从98、99年的第一次互联网高潮算起。当时,网民知道上网,但是并不能很容易的找到各种专业网站,搜索引擎也才刚刚出现,并且搜索的效果也远不如今日。于是简单实用的到达各类网站、方便普天之下网民的导航网站就出现了并在短时间内获得巨大的流量。目前中国网民越来越成熟、市场竞争的格局也发生了巨大的变化。

除了各类导航网站之间面临激烈竞争之外,导航市场还面临着大量的替补竞争者。比如各种各样的搜索引擎,它们对于用户的作用都是在互联网的信息海洋里找到特定的具体信息,因而搜索引擎对于导航网站具有很强竞争性。因此导航网站加强与搜索引擎的合作,这韩样既满足用户对关键字的搜索,又保障了对用户未知网站的引导和推荐。

2003年,蔡文胜创办265上网导航,2004年,百度收购hao123网址之家,2005年,2345网址导航正式推出,网址导航开始步入商业化运营阶段。进入商业化运营阶段的重要特征即是推广方式的变化。蔡文胜长袖善舞,在2005年、2006年通过联盟的形式和业内知名的下载软件VERYCD、输入法万能五笔、下载工具FLASHGET等达成推广合作,并陆续收购了DA123网址导航、TTJJ网址导航、V111网址导航等小型网址导航类网站,用户规模迅速扩张,奠定了其在行业内的地位,在2008年被Google以数千万美金的高价收购;2345网址导航从一开始即以公司的形式运作,没有自己的软件,在渠道方面没有优势,主要通过联盟推广的方式发展用户。2007年,114la网址导航、1616网址导航也陆续推广,他们主要通过先期的渠道优势获取了使网站赖以生存的第一批用户,从2010年开始,陆续推广自己的网络联盟;2009年以来,网址导航越来越受到业内的重视,其互联网入口的价值得到认可。周鸿祎借助360安全卫士推出360安全导航,淘宝网推广淘网址网址导航,尤其是淘网址推出,即通过联盟推广的方式,使网址导航行业的市场竞争进入白热化,网址导航的用户获取成本呈现上升趋势。

自2007年至2009年以来,网址导航行业虽然竞争非常激烈,但更多是网站之间所掌握的渠道之间的竞争。265上网导航被Google收购之后水土不服,推广力度有所降低;Hao123网址之家主要依靠百度的资源优势发展用户;2345网址导航在继续利用联盟渠道推广的同时,又推出了多特软件站,试图通过多特软件站寻找软件推广资源。因此这段时期,用户获取成本比较稳定,据行业资料显示,千次用户获取成本基本在21-22元左右。进入2010年以来,随着114网址导航、1616网址导航、淘网址等纷纷推出各自的推广联盟,用户获取成本出现缓步上升趋势,网址导航行业的竞争态势愈加激烈。

在如此激烈的竞争形势下,众多网址导航开始寻找新的发展之道。目前,网址导航除了沿袭以往的网络联盟推广方式之外,品牌宣传、软文营销也被逐渐加以重视,在第二季度,网址导航加大了在SNS上的推广,通过SNS和微博扩大影响力和增加用户对品牌的了解程度;内容合作、用户资源合作也被更加重视,各种推广手段、推广平台都得到了新的应用。

网址导航垂直与综合之争:

按照涵盖内容分,除了综合导航外,垂直化网址导航也是导航网站的重要内容。垂直化网址导航分为行业网址导航和地方网址导航,收录一个或多个行业、单一地区的网站网址,为从事某一行业或身处某一地区的用户提供导航服务。随着互联网的迅猛发展和网民的进一步成熟,用户对个性化网址导航的需求越来越亟待,更加细分、专业化的网址导航服务呼之欲出。众多行业、地区网址导航站此时诞生,旨在针对特定人群提供具有针对性的导航。

更多细分意味着更多的个性化,对特定人群而言更加省时、专业性更强的垂直网址导航风生水起之时,有人断言说,随着垂直化网址导航异军突起,综合网址导航必将逐渐淡出历史舞台。然而,垂直化网址导航不能完全覆盖其针对的用户群体的用户需求。行业、地方网址导航站虽然更专业、更细分,却不能提供一站式导航服务,用户反而需要耗费更多的时间。由此可见,综合网址导航站仍旧占据不可取代的地位。

用户的选择是网站生存的根本动力。用户对从互联网上吸取知识的依赖程度越大,网址导航站存在的必要性也就越大。在Web2.0时代,个性导航网站用技术手段去实现用户所需服务将成为未来技术趋势。传统网址导航亟需向新型转换,个性化、开放API等是网址导航未来发展的必经之路。

在2011年的百度世界大会上,百度CEO李彦宏正式向外界发布了百度新首页。新首页在传统的搜索框下,增加了导航通知、实时热点、应用、新鲜事四大模块,需要用户登录才可查看。

百度的新首页添加了自定义导航功能,将热门网址按照网站的类型进行了分类,用户只需点击“+”,即可实现对影视、音乐、游戏、小说等内容的导航添加。另外,用户经常访问的网站可以不用手动添加,也会出现在导航区域里。

网址导航现状:

互联网界一直以来就把网址导航和低技术含量相挂钩,以至于大量同质化模仿者的出现,而网址导航本身也由于网民使用互联网的增多,以及搜索引擎的强大功能而慢慢的被人们认为失去了历史舞台,随着hao123和265相继被百度和google收购的事实,越来越多的人认为网址导航有终难逾越的瓶颈,最终也不免被门户或搜索收录的命运。

网址导航本身也越来越受到服务单一、公正性缺失、同质化严重等等一些列自身的问题,目前网址导航的格局基本形成了几大门类如:
一.以hao123、2345、265网址、为代表的依附于搜索或门户的老牌网址导航。
二.以360安全网址、114la、一路创科、惠集网 七嫂网址导航等独立运营的网址导航。
三.以百度网址大全、搜狗网址导航和雅虎网址大全为主的搜索引擎本身体系下的网址服务型的网址导航。
四.垂直行业为主的导航网站,就是服务于各个领域的垂直导航网站。如后时代旗下的设计师导航。
五.借助网上流传的导航源代码,适当修改,个人站长等。

网址导航盈利模式:

网址导航和浏览器可谓是孪生兄弟,两者关系素来微妙,网址导航已成为浏览器收入的重要来源,而浏览器的安装量则为网址导航带来源源不断的用户量。类似360导航、搜狗导航、遨游导航是因浏览器而生,而导航也直接推动了相应浏览器的诞生。与搜索引擎、IM等掌控网民上网入口的渠道相比,网址导航和浏览器还不至于一家独大,因此才有群雄争霸的局面。这一场混战中,360旗下的360安全浏览器、360导航和雨林木风旗下的115浏览器、114啦E网址导航势头最为凶猛,而百度浏览器虽然还在研发当中,但是杀伤力却不容小觑。

网址导航的历史发展:

1999年-2004年
网站推广性质:口碑相传,人气的积累
成功的网址导航:hao123,5566等

2005年-2009年
网站推广性质:捆绑插件
捆绑插件虽然让其短时间之内获得了人气提升,但是这也带来了很多负面影响,目前捆绑插件的推广模式基本已经宣告失败,因为多家包括360在内的安全软件对其干预力度相当大。
成功的网址导航:265,2345等

2007年-2010年
网站推广性质:系统捆绑式
通过自身带有的系统,在其安装过程中,自带修改ie首页
成功案例:114la,1616等

2008年-2012年
网站推广性质:垂直门户及再带软件支持
通过自己的网站或者自己开发的软件来传播的网址导航。
成功案例:搜狗网址导航(通过搜狗浏览器),360网址导航(通过360浏览器),金山毒霸浏览器,有浪UNL(通过有浪浏览器)等。

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