创意

Ipad MV音乐广告大片

“一定的忧愁、痛苦或烦恼,对每个人都是时时必需的。一艘船如果没有压舱物,便不会稳定,不能朝着目的地一直前进。”——叔本华(德)

A certain amount of care or pain or trouble is necessary for every man at all times. A ship without a ballast is unstable and will not go straight. (Arthur Schopenhauer. Geman philosopher)

Ipad的神话让一大批It厂商垂涎复制,TouchPad的夭折,Playbook的滞销,Xoom的遍体鳞伤才让大家慢慢意识到苹果的地位难以撼动。这不微软也欲欲跃试企图分一杯羹,Surface能扭转这种非死即伤的颓势吗?Ipad真的伤不起~本文试图结合一则“农业重金属”MV广告大片,从另一角度给这些厂商支招,兴许开辟出一条新的屌丝市场也未可知呢。

营销角度:

营销学是用来辨识未被满足的需要,定义、量度目标市场的规模和利润潜力,找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。“接地气”是营销策划的关键因素,合理化与可操作才会避免“空”的市场营销。这则广告大片在接地气方面主要有这几种出色表现:(1)美女摆拍。(2)有沟必火。(3)融入生活。(4)情感演示。(5)劲爆热舞。(6)屌丝说唱。在这六大要素中,其中的最亮点应该算是“屌丝说唱”了,当墨镜屌丝男出镜的那一刹那,立刻拉近屌丝之间彼此的距离!你若安好,便是晴天;你若不安好,还是晴天!

哲学角度:

回到开篇的话,这首MV广告大片还体现出了深刻的哲学内涵。“我们观察世界,到处都充满痛苦,都原于生活本身之需要,且不可分离。”这是叔本华著名的极端悲观主义价值观,如果心灵屈从于器官、欲望和冲动的压抑,则与“伤”得益彰;如果意志的支配最终只能导致虚无和痛苦,那么确实“不起”。把人们引向艺术和科学的最强烈的动机之一,是要逃避日常生活中令人厌恶的粗俗和使人绝望的沉闷,是要摆脱人们自己反复无常的欲望的桎梏。最强有力的阻碍人们发现真理的障碍,并非是事物表现出的、使人们误入迷途的虚幻假象,甚至也不直接地是人们推理能力的缺陷。相反,是在于人们先前接受的观念,在于偏见。这些虚假的先验之物—对抗着真理。它们就好像是把船只吹往与惟一的陆地相反方向的逆风。对此,船橹和风帆是无能为力的!“你的身边辣妹很多,而你偏偏选中了我”其实正是暗合着这种避免“先验”,预见真理的哲学。而“恩爱过后,就没在来找我”又反映了“生命是一团欲望,欲望不能满足便痛苦,满足便无聊,人生就在痛苦和无聊之间摇摆”的辩证价值观。

从音乐角度:

“民族的是世界的”,本则MV大片有着多元的音乐曲风,堪称是内地流行音乐的经典曲目。由于屌丝说唱的加入,让这首音乐大片也有了些农业重金属的特征,构成了独一无二的有中国特色的通俗流行歌曲。首先,风格是心灵的外观。这首歌曲曲风上大气而多情,真假声间游走的幽幽气息,疑似天籁,勾人魂魄,让人跟随着起伏的旋律徜徉在无尽的想象中。其次,多元的音乐形式。在形式上,这首MV大作舍弃了象征主义追求华丽堆砌装饰效果的糟粕,纯粹在幻觉中构筑意象,加入了大量说唱的元素,以一句句不可思议的“RAP”来增加冥想效应,这诗意般的神秘,让听者犹如堕入了幻境,如痴如醉难以自拔。丰富的音乐元素在其中也毫不互相牵制的发挥除了各自的最大能量。再次,难以抵挡的最炫舞曲风。享受音乐极速动感,慢嗨舞曲蠢蠢欲动。节奏感十足,鼓点平稳的舞曲旋律,大气磅礴的音乐与劲爆的热舞相得益彰,不得不说,他们开启了内地流行新纪元!

最后,让我来欣赏一下这则广告音乐大片吧:

后注:本文乏善可陈,仅为笔者臆想,不反应任何立场。

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1 条评论 on “Ipad MV音乐广告大片”

  • kayleigh
    1 七月, 2012 8:12

    营销分析得最好 :H2:
    其实摄影和镜头都还拍得挺不错的,静音来欣赏的话会好很多 :wink:

我要扯淡: