后时代微博公众号

英国人民超市 The People’s Supermarket

The People’s Supermarket英国人民超市是英国一家今年春天才开业的以食品类为主的超市

由英国有名的厨师Arthur Potts-Dawson、零销商Kate Wickes-Bull 及其他人创立,人民超市定位于一家社区型的超市,它的一个最大的特点就是该超市由会员共同管理,而销售,则对所有人开放,所以这也是它叫作“人民超市”的原因。近日,其品牌设计已经完成,由英国的 Unreal设计工作室设计。
 
品牌中采用了“for the people, by the people“作为口号,无疑呼应了林肯在盖茨堡演讲名篇的那句“of the people, by the people, for the people”,译成中文就是“民有、民治、民享”,或者按我朝特色的译法我想也可以翻译成:权为民所用,情为民所系,利为民所谋~~。人民超市除了采用会员管理的特点之外,其产品也大多数来自本地的季节性产品,这也意味着其价格相当吸引,由人民管理,提供极具吸引力的低价,真正做到为人民服务。

在为超市设计了一些宣传海报后,我们开始将注意力放在品牌设计上,我们需要体现“协作”这一核心理念,体现其公共的、低价的及民主这一特性,应该平实地表现出人民这一要素。我们的任务包括标志、应用物品、广告、包装及品牌指南等一系列的设计。

由于该超市并不过于强调以盈利为目的,而且将长期以低价作为经营策略,所以设计必须简洁,容易应用。在实际使用中,为降低成本,有很多包装及材料都必须在超市内部自己完成。


 
同样根据设计公司所述:

在为品牌寻找创意的过程中,我们偶然看到一个非常容易辩认的形状,这个形状朴素无华,但又非常实用,这就是我们平时所说的“Euroslot”,它是一个孔状,由Euroslot打孔机打孔而成,在很多包装的最上方都大量使用,打孔后便于携带。这个孔状,你可以在世界都看到,它每天都在你面前出现,以至于你根本不会去注意它的存在。但它却恰恰最能体现“销售”这一特性。我们决定该是给这个孔正名的时候了,并且我们还买了一个打孔机(见下图)。这个孔状你可以轻易地在信纸、店内包装上使用,形成了一个简洁、实用及容易实现的品牌形象。它还可以在很多地方,如价格牌、标签、手提袋作为一种品牌展示来使用。

人民的颜色最终采用了黄色,黄色既体现在设计中,也体现在店员所穿的T恤中,当你成为会员后,也会领到一件黄色的T恤。黄黑两色配合粗壮的字体形成一种友好及清晰的视觉效果。
 
人民超市有自己所规定的原料供应商,然后贴上自己标签,所以超市中你就可以看到“人民面包”、“人民红酒”等产品,这些产品需要一个一致性的的视觉效果,而一个Euroslot 孔槽轻易地给它们一个统一的外观。

对于我来说,这个品牌是那种你了解得越多就越喜欢的一个品牌形象。首先吸引我的是它的管理模式,虽然我不知道在具体的日常管理中,“会员共同管理”是在一个什么样的游戏规则下实现和操作,但这种经营模式无疑非常吸引人,你不能说它是一个乌托邦式的试验——它并不是免费的广州地铁, 因为它并没有亏本,只是通过强调“共同管理”来实现低价,非常有启发性的商业模式。


 
在一个对成本非常敏感的环境中,黄黑搭配就是最佳的选择。因为黄黑形成对比最强烈的反差,所以它能够迅速、清晰地传达品牌形象(意味着成本降低)。无论是自己内部打印宣传资料等,也可以轻易实现——在某些情况下,你拿些黄纸用激光打印机就立即可以实现。那个孔状,在最上面的一些图中,如果没有解释,它仿佛并不是有意为之,而是手提袋上的一些固有形状,由于这个孔状可以使用打孔机形成,这同样能够降低成本——你自己就可以完成。这个品牌形象处处体现了一种“尽可能降低成本”的设计思想,是挺让人值得学习的。
 
降低成本并没有牺牲品牌形象,当这个孔状在一系列产品中使用,这个全世界在使用的孔状便开始被“人民超市”占为己有,这个孔状,让人感到亲切,心里踏实,完全契合一家社区型的为群众服务的超市定位。
 

简单清晰地通过黑色来体现产品形状,没有卖弄过多的美学元素,非常不错的设计。 一家无愧于人民的超市。

格格物
标签: [ , , , , , ]
喜欢,就收藏到自己的地盘吧:

1 条评论了 “英国人民超市 The People’s Supermarket”

  • 羅什麽
    26 四月, 2011 9:32

    :H4: 国内实行可能有点困难的新思维,羡慕呐

我要扯淡: